Ein Brand Styleguide ist das Herzstück einer starken Markenidentität und Markenpositionierung. Er umfasst Elemente wie das Logo, Farbpalette, Typografie und Bildstile, um eine konsistente Markendarstellung sicherzustellen. Mit einem gut gestalteten Brand Guide können Unternehmen ihre Botschaft kraftvoll und einheitlich vermitteln, um das Vertrauen ihrer Zielgruppe zu stärken und langfristige Bindungen aufzubauen.

Was muss alles in einen Brand Styleguide?

Ein Brand Guide, auch Marken-Styleguide genannt, sollte die wesentlichen Elemente enthalten, die zur einheitlichen Darstellung der Marke beitragen.
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Dazu gehören:

Logo
Farbpalette
Schriftarten
Bildstile

Das Logo

Im Brand Guide sollte das Logo eine zentrale Rolle einnehmen. Es sollten klare Richtlinien für das Logo sowie dessen Verwendung und Variationen festgelegt werden:
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Primäres Logo, alternative Versionen für unterschiedliche Hintergründe oder Anwendungen sowie mögliche Abwandlungen für spezielle Zwecke.
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Größen und Proportionen: Richtlinien zur Größenanpassung des Logos für verschiedene Anwendungen, um sicherzustellen, dass es stets klar erkennbar bleibt.
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Abstände und Platzierung: Vorgaben für den Mindestabstand zwischen dem Logo und anderen Elementen, um die visuelle Integrität zu wahren.
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Farbvariationen: Festlegung von Farbversionen des Logos für verschiedene Hintergründe oder Druckmaterialien, einschließlich der Verwendung von Schwarz-Weiß-Versionen.

Die Farbpalette

Die Farbpalette sollte im Brand Guide sorgfältig definiert werden, um eine konsistente visuelle Identität sicherzustellen:
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Primäre Farben: Die Hauptfarben der Marke, die das Markenbild dominieren und die Identität von Branding und Design prägen.
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Sekundäre Farben: Zusätzliche Farben, die die primären Farben ergänzen und für spezielle Anwendungen oder zur visuellen Vielfalt verwendet werden.
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Farbdefinitionen: Genau festgelegte Farbwerte (z. B. Pantone, RGB, CMYK oder HEX), um sicherzustellen, dass die Farben konsistent reproduziert werden können, unabhängig von der Anwendung.
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Farbkontraste: Richtlinien zur Auswahl von Farben mit ausreichendem Kontrast für die Lesbarkeit von Texten und grafischen Elementen.

Die Typografie und Schriftarten

Im Brand Guide sollten klare Richtlinien für die Typografie und die Verwendung von Schriften festgelegt werden:

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Primäre Schriftarten: Haupttypografie, die das Markenbild definiert und in den meisten Fällen für Headlines und Haupttexte verwendet wird.
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Sekundäre Schriftarten: Ergänzende Schriftarten, die für spezielle Anwendungen oder als alternative Optionen dienen können.
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Schriftschnitte und -stile: Festlegung von Schriftschnitten (z. B. Regular, Bold, Italic) und -stilen (z. B. Serif, Sans-Serif) für verschiedene Kontexte und Anwendungen.
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Schriftgrößen und Zeilenabstände: Richtlinien für die Größenanpassung von Texten und den Zeilenabstand, um Lesbarkeit und visuelle Hierarchie zu gewährleisten.

Der Bildstil

Der Bildstil sollte klar definiert sein, um ein konsistentes Erscheinungsbild der Marke zu gewährleisten. Dazu gehören:
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Bildauswahl: Anleitungen zur Auswahl von Bildern, die zum Unternehmen passen und die gewünschte Botschaft vermitteln.
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Bildkomposition: Richtlinien zur Anordnung von Elementen im Bild, um eine harmonische visuelle Ästhetik zu erreichen.
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Bildbearbeitung: Vorgaben für die Bearbeitung von Bildern, einschließlich Farbkorrekturen, Kontrastanpassungen und Filtern, um den gewünschten Bildstil zu erzielen.
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Bildtypen: Festlegung von verschiedenen Bildtypen, die für das Unternehmen und das Branding relevant sind, wie Fotografien, Illustrationen oder Grafiken.

Häufige Fragen:

Was muss man bei der Entwicklung eines Brand Manuals beachten?

Bei der Entwicklung eines Brand Manuals müssen mehrere wichtige Aspekte beachtet werden, um zu gewährleisten, dass es die gewünschte Wirkung erzielt und die Markenidentität effektiv stärkt. Zunächst sollten die grundlegenden Elemente der Marke festgelegt werden, einschließlich des Logos, der Farbpalette, der Typografie, Bildstile und anderer visueller Elemente. Diese bilden das Herzstück des Brand Manuals.

Welche Inhalte müssen in die Brand Guidelines?

Brand Guidelines sind ein umfassendes Dokument, das eine klare Darstellung der Markenidentität bietet. Einige wesentliche Inhalte, die in Brand Guidelines enthalten sein sollten, sind:

Logo: Beschreibung des Logos der Marke sowie klare Anweisungen zur Verwendung in verschiedenen Kontexten, einschließlich Größen, Platzierung und Abständen zu anderen Elementen.
Farbpalette: Definition der primären und sekundären Farben der Marke, einschließlich Pantone-, CMYK-, RGB- und Hexadezimalwerten, und Anweisungen zur Verwendung in verschiedenen Medien und Materialien.
Typografie: Festlegung der primären und sekundären Schriftarten des Brand Designs sowie ihrer Verwendung in verschiedenen Situationen, einschließlich Schriftgröße, -gewicht und -stil.

So unterstützen Brand Guidelines eine einheitliche Markenidentität

Brand Guidelines unterstützen eine einheitliche Markenidentität, indem sie klare und konsistente Richtlinien für die Verwendung von Markenelementen festlegen. Sie gewährleisten visuelle Konsistenz, fördern die Wiedererkennbarkeit der Marke, stärken das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit. Insgesamt tragen sie dazu bei, eine starke und einheitliche Markenidentität aufzubauen und zu pflegen, was den Erfolg der Marke unterstützt.

Die Erstellung von Brand Guidelines

Die Erstellung von Brand Guidelines ist ein wichtiger Prozess, der eine gründliche Analyse und Planung erfordert. Hier sind die Schritte zur Erstellung von Brand Guidelines:

Markenanalyse: Beginne mit einer gründlichen Analyse vom Unternehmen, einschließlich ihrer Geschichte, ihrer Werte, ihrer Zielgruppe und ihrer Positionierung im Markt. Verstehe die einzigartigen Eigenschaften und Merkmale, die das Unternehmen ausmachen.
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Identifikation von Markenelementen: Bestimme die wesentlichen Elemente deiner Marke, die in den Brand Guidelines definiert werden sollen. Dazu gehören das Logo, die Farbpalette, die Schriftarten, Bildstile, Sprachrichtlinien und weitere visuelle oder kommunikative Elemente.
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Entwicklung von Richtlinien: Definiere klare Richtlinien für jeden der identifizierten Markenelemente. Beschreibe, wie sie verwendet werden sollen, einschließlich ihrer Anwendung, Größen, Farbwerte, Abstände und mögliche Variationen.

Beispiele für Brand Design Manuals

Einige Beispiele für Unternehmen mit bemerkenswerten Brand Manuals sind:
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Mailchimp: Das Mailchimp Styleguide bietet klare Richtlinien für die Verwendung ihres Logos, ihrer Farben und ihrer Schriftarten. Es ist gut organisiert und bietet sogar animierte Beispiele für die Verwendung ihres Logos.
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Airbnb: Der Airbnb Styleguide ist nicht nur schön gestaltet, sondern bietet auch umfassende Richtlinien für die Verwendung ihres Logos, ihrer Farben und ihrer Bildsprache. Es gibt auch klare Anweisungen zur Gestaltung von Marketingmaterialien und anderen grafischen Elementen.
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Uber: Der Uber Styleguide bietet klare Richtlinien für die Verwendung ihres Logos, ihrer Farben und ihrer Schriftarten. Es enthält auch Anleitungen zur Gestaltung von Marketingmaterialien und Fahrzeugen.
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Diese Beispiele zeichnen sich durch ihre klare Struktur, visuelle Attraktivität und umfassende Abdeckung verschiedener gestalterischer Aspekte aus, was sie zu guten Beispielen für Marken-Styleguides macht.

Welche Rollen spielt ein Marken-Styleguide im Branding?

Ein Marken-Styleguide spielt mehrere wichtige Rollen im Branding-Prozess:

Konsistenz sicherstellen: Ein Marken-Styleguide legt klare Richtlinien für die Verwendung von visuellen Elementen wie Logo, Farben, Schriftarten und Bildern fest. Dadurch wird gewährleistet, dass die Marke konsistent und einheitlich über alle Kommunikationskanäle hinweg präsentiert wird.
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Wiedererkennbarkeit stärken: Durch die einheitliche Anwendung der Markenelemente gemäß den Richtlinien im Styleguide wird die Wiedererkennbarkeit der Marke gestärkt. Kunden können die Marke leicht identifizieren und ihr Vertrauen in sie stärken.
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Markenintegrität schützen: Der Styleguide dient als Leitfaden für interne und externe Stakeholder, um sicherzustellen, dass die Marke korrekt und respektvoll dargestellt wird. Dies hilft dabei, die Markenintegrität zu schützen und mögliche Schäden am Markenimage zu verhindern.

Erfolgreichen Brand Styleguide erstellen: Verwandle deine Marke in ein konsistentes Markenerlebnis

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Was ist ein Brand Styleguide?