Dieser Prozess stellt die Weichen dafür, wie ein Unternehmen von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Dieser Prozess lässt sich in vier grundlegende Schritte unterteilen: Strategie, Design, Umsetzung und das Brand Manual. Jeder dieser Schritte ist entscheidend für den Aufbau einer starken, kohärenten und wirkungsvollen Marke.
Unsere Stärke liegt in der Entwicklung starker Marken
Als Markenagentur verstehen wir die Komplexität der Markenentwicklung und Markenstrategie. Dabei konzentrieren wir uns auf die Bedeutung einer tiefgreifenden Markenanalyse, die Entwicklung einer kohärenten Markenstrategie und die kreative Ausgestaltung der Marke und der Markenbildung. Wir legengroßen Wert auf die Abstimmung der Markenidentität mit den Kernwerten des Unternehmens und den Erwartungen der Zielgruppe. Wir betonen die Wichtigkeit einer integrierten Kommunikationsstrategie, um eine einheitliche Markenbotschaft zu vermitteln. Unser Ansatz umfasst zudem die ständige Anpassung und Weiterentwicklung eines Brands, um diesen zukunftsfähig und relevant zu halten.
Markenentwicklung, Branding, Brand Design und Identity in vier klaren Schritten:
Strategie, Markenname, Markenaufbau
Der erste Schritt im Markenprozess ist die Entwicklung einer klaren und fokussierten Markenstrategie. Diese Strategie bildet das Fundament für alle weiteren Schritte und Entscheidungen.
- Zielmarkt und Zielgruppe: Es beginnt mit der Definition des Zielmarktes und der Zielgruppe. Wer sind die potenziellen Kunden? Was sind ihre Bedürfnisse, Wünsche und Präferenzen?
- Markenpositionierung: Die Positionierung im Markt ist entscheidend. Hierbei wird festgelegt, wie sich das Unternehmen gegenüber Wettbewerbern positionieren und abgrenzen möchte.
- Markenversprechen und -werte: Die Kernwerte und das Versprechen werden definiert. Diese sollten die Essenz des Unternehmens widerspiegeln und für die Zielgruppe relevant und ansprechend sein.
Design und Erscheinungsbild
Nachdem die strategische Basis gelegt ist, folgt die visuelle und konzeptionelle Gestaltung. Das Design prägt das visuelle Aussehen, das Markenbild des Unternehmens, ist attraktiv und differenzierend und muss die in der Strategie festgelegten Werte und das Markenversprechen visuell kommunizieren.
- Logo und Visuelle Elemente: Die Entwicklung eines einprägsamen Logos und weiterer visueller Elemente wie Farbschema, Typografie und Bildsprache steht im Vordergrund.
- Design-Konsistenz: Wichtig ist die Konsistenz des Designs über alle Kanäle hinweg. Dies stellt sicher, dass die derMarkenname überall einheitlich auftritt und wiedererkannt wird.
Umsetzung und Brand Design in der Markenkommunikation
In dieser Phase wird das Markendesign in die Realität umgesetzt. Dies umfasst alle materiellen und digitalen Berührungspunkte mit der Zielgruppe.
- Marketingmaterialien: Dazu gehören Geschäftsausstattung, Präsentations- und Werbematerialien, Verpackungen, Website, Landingpages und digitale Präsenzen.
- Interne und externe Kommunikation: Die Markenelemente und -botschaften werden sowohl intern als auch extern kommuniziert, um eine einheitliche Markenwahrnehmung zu schaffen.
Brand Manual
Der letzte Schritt ist die Erstellung eines Brand Manuals oder einer Markenrichtlinie. Dieses Dokument dient als Leitfaden für die korrekte und schlüssige Anwendung aller Kommunikationsmittel.
- Langfristige Markenpflege: Das Brand Manual ist auch ein Werkzeug für die langfristige Pflege und Weiterentwicklung. Es stellt sicher, dass das Corporate Design über die Zeit hinweg konsistent bleibt und gleichzeitig flexibel genug ist, um sich weiterzuentwickeln.
- Richtlinien für die Markennutzung: Das Manual enthält detaillierte Anweisungen zur Nutzung der Markenelemente, inklusive spezifischer Dos and Don'ts.
Wir modernisieren bestehendes oder entwickeln für Sie eine vollständig neue Marke oder modernisieren Ihr Corporate Design
Jeder dieser Schritte ist entscheidend für den Aufbau und die Pflege einer starken Markenidentität. Der Prozess erfordert eine sorgfältige Planung, ein tiefes Verständnis der Zielgruppe und des Marktes sowie eine konsistente Umsetzung über alle Unternehmensbereiche hinweg.
Als Ihre Markenagentur bieten wir die Modernisierung Ihrer Markenauftritts oder die Schaffung einer neuen Markenidentität. Wir passen unsere Dienstleistungen an Ihre Bedürfnisse und Ziele an, egal ob es sich um einen umfassenden Marken-Relaunch oder spezifische Teilprojekte handelt. Gerade Unternehmen mit guter Markenbekanntheit profitieren von einer sensiblen Auffrischung unter sorgfältiger Beibehaltung des Markenkern. Dabei spielen Differenzierung zum Wettbewerb, ein hoher Wiedererkennungswert eine wichtige Rolle um das Alleinstellungsmerkmal im Markenauftritt schlüssig zur präsentieren.
Erfahrung und Beratungseinstellung stehen bei uns im Vordergrund. Unsere Markenexperten, die über langjährige Erfahrung in Projektarbeit und Beratungskompetenz verfügen, unterstützen Sie. Wir werden gezielte Fragen stellen, wichtige Zusammenhänge identifizieren und Szenarien für eine effektive Positionierung und Strategie entwickeln, einschließlich des Designs über alle Touchpoints der Customer Journey - konsistent und durchgängig für alle relevanten Zielgruppen.
Klarheit in Prozessen ist entscheidend. Unsere Markenprojekte sind komplex, daher optimieren wir ständig unsere Verfahrensweisen, um sicherzustellen, dass jedes Projekt zum Erfolg wird. Dieser Prozess führt uns zuverlässig durch alle Phasen des Markenprojekts.
Projektmanagement, Budgetierung und Zeitplanung sind wesentliche Bestandteile des Brand Development, Brand Management und der Markenentwicklung. Wir legen großen Wert auf strukturierte Planung, um Projekte termingerecht und innerhalb des Budgets abzuschließen und die Identität immer aktuell und modern zu halten. Ihr persönlicher Projektleiter übernimmt die Steuerung dieser Aspekte zum Aufbau einer Marke, zur Markenentwicklung und -Führung, und sorgt für eine effiziente Umsetzung aller Projektteile.
